Durante años, la estrella de la red fue AdSense de Google, que entrega anuncios a sitios web a cambio de una reducción de los ingresos publicitarios. Pero a medida que los consumidores pasan de la informática de escritorio a la móvil, el impulso se ha trasladado a AdMob, la herramienta de mercado masivo de Google para aplicaciones de terceros, y DoubleClick for Publishers, su software móvil de gama alta.

Google ha atraído a los desarrolladores de aplicaciones de la competencia al reducir las comisiones y simplificar el software. Y cada vez más satisface a los anunciantes con nuevos formatos como el vídeo.

Los anunciantes están tomando nota. Alex Hewson, socio gerente de M&C Saatchi Mobile, dijo que la agencia de publicidad con sede en Londres ha utilizado AdMob durante años, pero sólo recientemente se ha convertido en el “principal proveedor”.

Han contratado a grandes desarrolladores y lo han hecho bien “, dijo Hewson.

Pero ha llegado a un costo. Google está creciendo al dar a los creadores de aplicaciones y sitios web un mayor volumen de ventas de anuncios. En el último trimestre del año pasado, la parte de Google cayó en 33 millones de dólares en comparación con el período anterior, a pesar de que los ingresos totales de la red aumentaron en 559 millones de dólares.

La compañía está sintiendo el calor. Las acciones del alfabeto descendieron un 5 por ciento después de las estimaciones de ganancias perdidas este mes.

Están persiguiendo el crecimiento de los ingresos más altos y derrotando a la competencia al perder márgenes “, dijo Brian Wieser, analista senior de Pivotal Research, una firma de Nueva York que proporciona orientación sobre acciones.

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Aún así, la estrategia de Google está ganando clientes. Google da a los desarrolladores alrededor de 70 centavos de cada dólar que recauda de los compradores de anuncios, en comparación con 50 centavos a 60 centavos en algunos competidores.

Los altos pagos, junto con la arraigada relación de Google con millones de anunciantes, han convertido a Google en la principal fuente de ingresos para muchas aplicaciones. Las compras de anuncios in-app casi se triplicaron el año pasado en comparación con 2016 en el DoubleClick Bid Manager de Google, utilizado por los anunciantes con los mayores presupuestos.

Más de 1,1 millones de aplicaciones Android incluyen el software publicitario de Google, el doble que hace un año, lo que la convierte en el servicio publicitario de crecimiento más rápido y más utilizado, según la empresa de investigación MightySignal. La cuota de mercado de iPhone de Google está ligeramente por detrás.

La elección más importante para muchos creadores de aplicaciones es entre AdMob de Google y DoubleClick. No está claro cuál está creciendo más rápido porque Google no proporciona esos datos.

AdMob, diseñado específicamente para móviles, tiende a atraer anuncios que promocionan aplicaciones y servicios de teléfonos inteligentes. Google compró AdMob por 750 millones de dólares en 2010, ganando una oferta de Apple Inc.

Según Sissie Hsiao, que dirige el negocio de las aplicaciones de la empresa, Google necesitaba una tecnología más fresca que AdSense para entregar anuncios en las aplicaciones.

Tomar nuestras cosas de la web y pegarlas no iba a ser una estrategia suficiente “, dijo.

El fabricante de aplicaciones chino Cheetah Mobile Inc. se dirigió a AdMob el año pasado, cambiando el enfoque de la Red de Audiencias de Facebook Inc. Google pagó mejor y ofreció más anuncios, dijo Vincent Jiang, director financiero de Cheetah, que cuenta con 589 millones de usuarios mensuales para sus juegos y una popular aplicación de limpieza de memoria conocida como Clean Master.

La herramienta publicitaria DoubleClick de Google, mientras tanto, requiere personalización para maximizar los ingresos. Las empresas con muchos sitios web y aplicaciones lo utilizan para integrar anuncios que venden en sus condiciones.

El desarrollador argentino Etermax SA trasladó su conocido juego Trivia Crack y otra aplicación a DoubleClick de AdMob el año pasado y planea cambiar tres más este año, según Tomás Cavanagh, planificador de negocios de Etermax.

Ellos crecen rápido todo el tiempo y su interfaz de usuario es fácil de usar “, dijo Cavanagh de Google.

La simplicidad también ha atraído a los anunciantes. Ahora pueden eliminar una tarea manual y, en su lugar, confían en Google para redimensionar automáticamente los anuncios de vídeo para adaptarlos a cualquier teléfono. Los competidores no pueden hacer más que quejarse. Google superó el escrutinio antimonopolio de EE. UU. para comprar AdMob, y las llamadas para romper la máquina publicitaria de la empresa no han ganado tracción en Washington.

NEXT STEPS

Los analistas financieros esperan que los beneficios de Google sigan mermando a medida que los compradores de anuncios se dirigen a las aplicaciones, donde Google dice que los acuerdos de desarrollo siguen siendo costosos. Los analistas de Cowen & Co estiman que Google ofrecerá a los desarrolladores casi 80 centavos de dólar para 2023. La contratación de personal en Asia y América Latina, los próximos mercados de gran crecimiento para la publicidad móvil, podría costar a Google también. Los anunciantes también quieren que Google realice actualizaciones tecnológicas para que puedan controlar mejor dónde aparecen sus anuncios móviles. Hewson de M&C Saatchi Mobile dijo que le ha dicho a Google,”No puede ser sólo,’ Somos Google. Confía en nosotros.”

Contenido extraído de: https://www.reuters.com/article/us-alphabet-admob/googles-app-network-quietly-becomes-huge-growth-engine-idUSKCN1FZ0F9.